A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo no processo de redação de SEO e uma parte essencial da sua estratégia de SEO. Antes de criar o conteúdo do seu site, você precisa descobrir quais termos de pesquisa seu público-alvo usa. Deles termos de pesquisa são seu palavras-chave. Com base nessas palavras-chave, você pode começar a escrever conteúdo útil e de alta qualidade. Aqui, mostraremos as várias etapas envolvidas na pesquisa de palavras-chave.
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave faz parte do SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). É o trabalho que alguém faz para apresentar uma extensa lista de palavras-chave para as quais alguém gostaria que um site fosse classificado. Para obter essa lista, os proprietários de sites precisam acessar o público-alvo e os mecanismos de pesquisa desejados: Quais termos de pesquisa as pessoas digitam no Google quando procuram seus produtos, serviços, negócios ou tipo de organização? E o que eles esperam encontrar? Com essa lista, os proprietários de sites podem criar conteúdo em seus sites que atraia mais tráfego de alta qualidade. A pesquisa por palavra-chave nunca termina: repeti-la regularmente é essencial para manter-se atualizado!
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Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?
A pesquisa adequada de palavras-chave é importante, pois deixará claro quais termos de pesquisa seu público-alvo usa. Na Yoast, deparamos frequentemente com empresários que usavam um conjunto de palavras ao descrever seus produtos, enquanto o público-alvo usava um conjunto de palavras completamente diferente. Como resultado, os clientes em potencial não conseguiram encontrar esses sites, devido a uma incompatibilidade no uso das palavras.
Por exemplo, às vezes, um departamento de marketing decide dar um nome não tão comum a um produto. este pode seja uma decisão inteligente de marketing: as pessoas podem se lembrar do seu produto com mais facilidade. Se você alugar casas de férias em vez de casas de férias, poderá se destacar. Mas cuidado: poucas pessoas pesquisam por [vacation cottages]. Se você otimizar seu texto para esses termos, provavelmente terá uma boa classificação nesses termos específicos. No entanto, você não gerará muito tráfego com esses termos e perderá grande parte do seu público em potencial porque ele usa outras palavras.
Você entenderá que não faz sentido otimizar palavras que as pessoas não usam. A pesquisa minuciosa de palavras-chave garante que você use as mesmas palavras que seu público-alvo e isso faz com que todo o esforço de otimizar seu site seja muito mais interessante. Além disso, analisando o objetivo da pesquisa, você descobre exatamente o que seu público está procurando. Essas consultas devem receber uma resposta na forma de conteúdo de qualidade.
Neste vídeo, Michiel fala um pouco mais sobre a pesquisa de palavras-chave e como achamos que isso deve ser feito. Faz parte do nosso SEO grátis para o curso para iniciantes, disponível por meio da assinatura gratuita da Yoast SEO Academy:
Conceitos essenciais da pesquisa de palavras-chave
Antes de começarmos a pesquisar palavras-chave, explicaremos em breve alguns conceitos essenciais:
Uma palavra-chave ou frase-chave de foco é a palavra ou frase que você deseja que uma determinada página do seu site seja encontrada no Google. Você determinará um conjunto de frases-chave de foco fazendo pesquisas de palavras-chave.
Se você quiser otimizar facilmente uma postagem ou página para uma de suas frases-chave, poderá inseri-la no campo de entrada de frase-chave de foco de uma postagem ou página com o plug-in Yoast SEO. Ele fornecerá feedback sobre como otimizar seu conteúdo para esta frase para melhorar a chance de classificação.
Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos pesquisadas do que as chamadas palavras-chave principais. Eles se concentram em um nicho. Quanto mais longos e específicos forem os termos de pesquisa, mais fácil será a classificação para eles, pois haverá menos concorrência. Embora haja menos pessoas pesquisando esses termos, eles podem estar mais motivados a comprar, se inscrever, se inscrever ou o que você quiser que eles façam.
Sua estratégia de palavras-chave é sobre as decisões que você toma com base em sua pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, qual conteúdo você criará primeiro? Você vai se concentrar na cabeça ou na cauda? Como e onde você o publicará? Você criará um texto, uma postagem ou uma página de produto, um tutorial em vídeo ou um infográfico?
Explorar a intenção de pesquisa é fundamental aqui: você precisa descobrir o que um pesquisador realmente deseja ou precisa. Você não está apenas analisando palavras-chave, mas as metas subjacentes ao que um pesquisador deseja saber, fazer ou comprar. Seu conteúdo deve fornecer uma solução para o “problema” do pesquisador. Isso também é conhecido como design de conteúdo.
Como é feita a pesquisa de palavras-chave?
Acreditamos que há oito etapas cruciais ao realizar a pesquisa de palavras-chave. Aqui, orientaremos você nesse processo passo a passo e forneceremos dicas práticas para iniciar facilmente sua própria pesquisa de palavras-chave.
- Determine sua missão
Antes de começar qualquer coisa, pense em sua missão. Reflita sobre questões como: Qual é o principal objetivo da sua empresa ou organização? O que o torna especial? Quem exatamente você está tentando alcançar? E quais promessas você faz em seu site? Tome seu tempo e escreva literalmente sua missão. Depois de responder a essas perguntas em detalhes, você executará o primeiro e mais importante passo em sua estratégia de palavras-chave.
O mercado em que você atua determina se sua missão será genial o suficiente para ter uma classificação alta. Alguns mercados são altamente competitivos, com grandes empresas dominando os resultados da pesquisa. Essas empresas têm enormes orçamentos para marketing em geral e SEO em particular. Competir nesses mercados é difícil, então a classificação nesses mercados também será difícil.
Talvez você venda cruzeiros para o Havaí. Você oferece ótimas instalações para crianças, tornando os cruzeiros especialmente adequados para pais jovens ou solteiros. Oferecer os melhores cruzeiros para o Havaí para jovens pais pode muito bem ser o que torna seu serviço único. Portanto, procure o que destaca seu produto da concorrência. Essa deve ser sua missão, seu nicho – e é isso que você tem a oferecer ao seu público.
Se você está entrando em um mercado competitivo, sua melhor aposta é começar pequeno. Depois que você possuir uma pequena parte desse nicho e se tornar um nome maior no ramo de cruzeiros para o Havaí, tente subir de nível e vender seus cruzeiros para um público maior (mais geral). Sua missão também se tornará mais geral.
- Faça uma lista de palavras-chave
A segunda etapa é criar uma lista de suas palavras-chave, de preferência em uma planilha, como o Planilhas Google ou o Excel. Com sua missão em mente, tente entrar na cabeça do público-alvo desejado. O que essas pessoas estarão procurando? Que tipo de termos de pesquisa eles poderiam usar enquanto procuravam seu produto ou serviço incrível? Qual dos seus “problemas” o seu produto resolve? Anote o máximo de respostas possível. Se sua missão for clara, você terá uma imagem bastante clara de seu nicho e pontos de venda exclusivos (as coisas que diferenciam seus negócios dos outros). Estes são os termos que você deseja encontrar.
- Pesquise suas palavras-chave
Depois de criar essa primeira lista, é hora de mergulhar um pouco mais nas suas palavras-chave. Felizmente, existem algumas ferramentas que facilitam um pouco a pesquisa de palavras-chave.
O primeiro é o próprio Google. Pesquise no Google as palavras-chave que você já criou e verifique as pesquisas sugeridas pelo Google enquanto você digita. Essas são as perguntas que as pessoas realmente fizeram ao Google! Você também pode conferir as “pesquisas relacionadas” na página de resultados do Google. Em alternativa, consulte a nossa ferramenta de sugestões do Yoast ou responda ao público. Essas ferramentas fornecerão todos os tipos de variações de suas frases-chave, sinônimos e frases-chave relacionadas. Em nossa postagem sobre ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você encontrará mais detalhes sobre como usar essas e outras ferramentas.
Confira essas ferramentas e adicione todas as frases-chave à sua lista!
- Não esqueça a cauda longa
Quando as pessoas começam com a pesquisa de palavras-chave, elas tendem a se concentrar em termos “populares” muito populares. Infelizmente, essas palavras-chave principais são usadas principalmente por grandes empresas. As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, recebem menos tráfego de pesquisa, mas também há menos concorrência. Portanto, é mais fácil classificar essas palavras-chave. Além disso, as palavras-chave de cauda longa têm até um valor de conversão mais alto, pois se concentram mais em um produto ou tópico específico: um nicho!
Uma palavra-chave de cauda longa geralmente é mais longa e mais focada do que um termo principal. Se o seu termo principal é [puppy training], uma palavra-chave de cauda longa pode ser [positive puppy training for Labradoodles in Amsterdam]. O uso das ferramentas mencionadas na etapa 3 também ajudará a encontrar mais variantes de cauda longa de suas palavras-chave.
Não se esqueça de adicionar as palavras-chave de cauda longa à sua planilha também. Coloque os termos principais na primeira coluna e adicione (várias) colunas para mais palavras-chave de cauda longa. Isso ajudará você a criar uma estrutura de site adequada posteriormente. Quanto mais longo é o termo de pesquisa, mais abaixo na estrutura do site pertence a página de destino do termo.
- Analisar a concorrência
A escolha de palavras-chave de cauda longa depende muito da concorrência. Se a concorrência em seu nicho for alta, será difícil classificar em termos competitivos. Se você tiver pouca concorrência, poderá classificar os termos principais. Então, você precisará fazer alguns testes comparativos para SEO.
Pesquise no Google as palavras-chave que saíram da sua pesquisa de palavras-chave. Comece com o seu termo mais “cabeça”. Confira a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Esses são os sites com os quais você competirá quando otimizar seu conteúdo para essa palavra-chave. Dê uma olhada: você vê sites profissionais? Sites da empresa? Você é ‘igual’ a essas empresas? Seu site se encaixa entre esses sites? Sua empresa é de tamanho semelhante e tem tanta influência em seu nicho?
É mais difícil classificar quando você está competindo contra sites com marcas fortes. Se as marcas forem conhecidas nos comerciais de TV ou rádio, suas chances de obter uma classificação alta serão ainda menores. Mas não custa nada dar uma olhada no conteúdo deles. O conteúdo está bem escrito e otimizado? Se a sua concorrência realmente tiver um conteúdo ruim, você poderá ter uma chance de superá-los!
Além disso, dê uma olhada nos anúncios no Google. Há alguns? Se você possui uma conta do Google Adwords, pode verificar o pagamento por clique. Os termos de pesquisa com alto pay-per-click também costumam ser mais difíceis de classificar nos resultados orgânicos.
Certifique-se de fazer anotações em sua planilha sobre suas descobertas para as palavras-chave que você investigou!
- Dê uma olhada na intenção de pesquisa
As estratégias de SEO de hoje devem, em grande parte, girar em torno de responder às perguntas que as pessoas têm ou fornecer a melhor solução para o seu “problema”. Sempre que alguém insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, ele está em busca de algo. Todo tipo de pergunta precisa de uma resposta específica.
Tente descobrir qual a intenção do seu público quando eles digitam uma certa frase-chave no Google: eles têm um intenção informativa (tente encontrar informações sobre um tópico específico), intenção de navegação (deseja acessar um site específico), intenção comercial (deseja pesquisar algo antes de comprar) ou intenção transacional (quer comprar algo agora)?
Você pode aprender mais sobre a intenção de pesquisa de determinadas consultas, observando atentamente o tipo de páginas que já estão classificadas para essa consulta. Você vê principalmente páginas de produtos? Você vê muitas postagens informativas no blog? Você vê vídeos? Ou você vê uma mistura? Essas são dicas do que o Google supõe a intenção de pesquisa de uma determinada consulta.
Descubra quais tipos de intenção se aplicam às suas frases-chave e, novamente, adicione suas descobertas à sua planilha!
- Determinar uma estratégia de palavras-chave
Com base nos dados que você coletou agora, você pode determinar uma estratégia de palavras-chave. Se você seguiu as etapas acima, deve ter uma planilha com uma quantidade substancial de frases-chave, além de informações sobre a competição e a intenção de pesquisa do seu público-alvo por essas frases-chave.
Agora pense sobre esta pergunta: como meu site se mantém, em comparação com os sites nos SERPs? Você tem o mesmo tamanho e orçamento de marketing: vá em frente e concentre-se nesses termos principais. Caso contrário: tente primeiro usar mais palavras-chave de cauda longa. Concentrar-se em várias palavras-chave de cauda longa combinadas poderia muito bem atrair muito tráfego. Depois que você conseguir classificar essas palavras-chave de cauda longa, buscar mais termos-chave ficará um pouco mais fácil.
Quando você decidir onde participar, pense no tipo de conteúdo: qual foi a intenção de pesquisa para minhas frases-chave? O que meu público está procurando? Mas também, qual conteúdo posso criar que ainda não existe e como posso me destacar em termos de qualidade ou fornecimento de soluções? Isso ajudará você a decidir sobre o tipo de conteúdo que você criará.
- Comece a criar páginas de destino
Em teoria, essa etapa está fora do escopo da pesquisa de palavras-chave. No entanto, a criação de páginas de destino impressionantes é, obviamente, essencial se você deseja obter tráfego para seu site. Portanto, você precisará criar páginas de destino para seus termos de pesquisa, mas não precisará criar todas essas páginas imediatamente – pode ser um esforço a longo prazo. Sua estratégia de palavras-chave ajudará você a priorizar.
Para suas frases-chave mais importantes, você criará artigos de conteúdo fundamental; você cria o melhor conteúdo possível sobre essa palavra-chave – autoritativa e abrangente. Todos os seus artigos de apoio, com cauda longa, serão vinculados a esse conteúdo fundamental. Isso deve fazer parte da sua estratégia de vinculação interna, que o Yoast SEO Premium pode ajudá-lo a implementar.
Dicas para pesquisa de palavras-chave
Tudo isso pode parecer bem direto, mas sabemos que é muito trabalhoso e mais fácil falar do que fazer. Quando colocado em prática, você pode se deparar com alguns problemas ou perguntas comuns. Aqui vamos dar algumas dicas para fazer funcionar!
Deseja guiá-lo passo a passo pela pesquisa de palavras-chave? Com vídeos, questionários e outros materiais de treinamento? Dê uma olhada no nosso treinamento de pesquisa de palavras-chave, parte de nossa assinatura de treinamento on-line de SEO, e deixe-nos ajudá-lo a realizá-lo!
Priorize sua lista de palavras-chave
Quantas palavras-chave você deve ter? Bem, não podemos dizer o número exato de palavras-chave que você deve ter, mas podemos dizer que você precisa de muitas delas – quantas você puder imaginar. No entanto, mais de 1000 palavras-chave provavelmente são demais! Mesmo se você for uma empresa razoavelmente pequena, provavelmente terá algumas centenas de palavras-chave.
Mas não há necessidade de criar páginas para tudo isso imediatamente. Você pode adicionar conteúdo pouco a pouco. Pense em quais palavras-chave você deseja classificar agora – talvez as mais de cauda longa? – e quais não são tão importantes imediatamente. Entenda suas prioridades e planeje a criação do seu conteúdo.
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Uma frase-chave de foco e seus sinônimos precisam apenas de uma página
No passado, cada uma das palavras-chave para as quais você queria encontrar tinha sua própria página de destino. Hoje, no entanto, os mecanismos de pesquisa são tão inteligentes que costumam usar a intenção de pesquisa para dar aos pesquisadores a melhor resposta para suas perguntas. A página que responde melhor a essas perguntas será classificada no topo. Os mecanismos de pesquisa também entendem diferenças sutis entre palavras-chave, para que você não precise criar páginas de destino para todas as variações sutis, como sinônimos, de uma palavra-chave.
Isso não significa que você não deve usar sinônimos! De fato, os sinônimos podem realmente melhorar a legibilidade da sua cópia, então use-os no seu texto! Nosso plugin Yoast SEO Premium pode ajudá-lo com isso; permite otimizar seu conteúdo para sinônimos e frases-chave relacionadas. As frases-chave relacionadas são palavras e conceitos que aprofundam e ampliam o entendimento da frase-chave do seu foco. Eles até ajudam o Google a entender melhor o tópico sobre o qual você está falando. Usando sinônimos e frases-chave relacionadas no seu texto, você pode pintar uma imagem completa da frase-chave do seu foco no artigo.
Confira os resultados para palavras-chave no singular e no plural
Você deve procurar a palavra-chave singular ou plural? Bem, isso depende da consulta. Como o Google está aprendendo mais sobre a intenção de pesquisa da sua consulta, é possível adivinhar melhor o que você está procurando. Por exemplo, se você pesquisar um livro, obtém um resultado diferente do que se pesquisar um livro. Aparentemente, o Google pensa que, no primeiro caso, você está procurando uma definição ou certas histórias, no segundo caso, acredita que pretende comprar um livro. Portanto, verifique o que você oferece na sua página e se encaixa na consulta e nos resultados que o Google fornece nessa consulta.
O Yoast SEO Premium tem suporte a formulários de palavras, portanto ele detecta automaticamente todas as formas diferentes de sua frase-chave de foco (conhecida como palavra-chave derivada). Portanto, você não precisa mais otimizar sua postagem para um formulário específico da palavra. Otimizar sua postagem se tornou um processo muito mais natural. No entanto, há razões pelas quais você ainda deseja otimizar para uma forma de palavra muito específica de uma palavra-chave. Nesse caso, você pode colocar a frase-chave do foco entre aspas: “melhores livros de todos os tempos”. O Yoast SEO agora levará em consideração apenas a frase-chave do foco exato ao verificar seu conteúdo.
Use uma frase-chave apenas uma vez
Cuidado, você não deve usar sua palavra-chave exata do foco mais de uma vez. Se o fizer, seus rankings podem sofrer com a canibalização de palavras-chave. O Google tem dificuldade em distinguir entre conteúdos muito parecidos. Portanto, pode classificar posts ou páginas muito semelhantes abaixo.
Não tem certeza se você usou uma frase-chave de foco antes? A postagem sobre por que e como exportar suas frases-chave de foco com o Yoast SEO Premium ajudará você a ter uma visão geral das frases-chave de foco que você usou antes e em que página. Além disso, o Yoast SEO lança um aviso na análise de SEO se você o usar duas vezes.
Você descobriu que já usou palavras-chave ou frases-chave iguais ou muito semelhantes em várias postagens e páginas? Então, provavelmente faz sentido auditar seu conteúdo e talvez mesclar / excluir / redirecionar parte dele. Aqui está um guia passo a passo sobre como resolver problemas de canibalização de palavras-chave.
Tente, avalie e tente novamente
Depois de fazer uma análise completa de suas chances de classificar em um termo específico, a próxima etapa é escrever um artigo incrível e otimizá-lo de acordo. E clique em publicar, compartilhe nas redes sociais e em seu boletim informativo. Certifique-se de atrair alguns backlinks interessantes. E espere um pouco. Confira seus rankings. Seu artigo aparece? Chegou à primeira página dos SERPs do Google? Ou está escondido na página 2 ou 3? Certifique-se de avaliar seus artigos nas SERPs. Google os termos para os quais você otimizou seus artigos. Verifique se seus esforços estão valendo a pena!
Se você não conseguir classificar na primeira página, tente escrever outro artigo, focado em uma (até) palavra-chave de cauda longa. Torne um pouco mais específico, mais nicho. E veja como isso acontece. Avalie novamente. Continue esse processo até chegar à primeira página dos SERPs!
Pesquisa rápida de palavras-chave
Em um mundo ideal, você faria sua pesquisa de palavras-chave, criaria uma bela tabela e criaria landing pages para cada uma. A estrutura do seu site seria perfeita e você publicaria um blog e escreveria todos os dias, aumentando sua classificação no Google. Mas, nós vivemos no mundo real.
Obviamente, sua pesquisa de palavras-chave nem sempre será tão extensa. E algumas postagens ou artigos não são escritos como parte de uma estratégia incrível, mas apenas porque o tópico estava nas notícias ou algo inspirou você a escrevê-lo. É assim que essas coisas funcionam. Mas isso não precisa ser um problema.
Se você está escrevendo algo que não se encaixa exatamente na sua estratégia, isso não significa que você não deve tentar classificar esse conteúdo. Você ainda pode usá-lo para classificar algo relacionado aos termos na lista da sua estratégia de palavras-chave. Use as ferramentas mencionadas na etapa 3 e no Google Trends para verificar rapidamente qual palavra-chave você deseja classificar. Pelo menos, dedique algum tempo para pensar em como tornar seu artigo ou blog adequado à sua estratégia. Afinal, se você estiver escrevendo um conteúdo valioso, é melhor classificá-lo! Em nosso artigo sobre palavras-chave, você encontrará mais dicas sobre como fazer pesquisas de palavras-chave em tempo real.
Leia mais: Como escolher a palavra-chave com foco perfeito »
Pronto? Comece a escrever!
A pesquisa de palavras-chave deve ser o início de qualquer estratégia de SEO sustentável. O resultado será uma longa lista de palavras-chave para as quais você deseja encontrar. Mas a parte mais difícil ainda está à frente: escrever todo esse conteúdo. Você deve escrever artigos e posts em cada palavra-chave para a qual gostaria de ser encontrado. Isso é um grande desafio. Confira o nosso guia definitivo sobre direitos autorais de SEO para começar!
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